如果你有留意身边的广告，其实很多都是利用了我们的“恐惧心理”，害怕自己会老去，害怕自己跟不上潮流，害怕自己被同龄人超越……

大家注意到没，不知道何时开始“买买买”变成一种政治正确。

铺天盖地的广告把欲望包装成正能量 ，告诉你：“不要在最好的年纪，吃得最胖，用得最差，活得最便宜。”

在消费欲望的不断膨胀下，“买买买”成为一种新的生活方式，让我们以最快的速度活成自己想要的样子，过上“不将就”的人生。

但是，人都是欲壑难填的……

就像电影《一个购物狂的自白》里描绘的那样：

年轻人身上自带冲动和易满足的特点，容易成为商家的目标，我们不断被上新的产品刺激，被打不完的折扣冲击自己的消费底线。

万一这个底线崩塌，后果将不堪设想。

在蚂蚁金服和富达国际《中国养老前景调查报告》中显示：中国年轻一代(35岁以下)56%的人没有储蓄，开始储蓄的人中，每月的储蓄仅为1389元。

那么我们为什么止不住的买买买？

“人变得庸俗，是从发胖开始的。”

“都说世界上好人多，但其实他们只围绕在好看的人身边。”

这几句话让你扎心了吗？这是整形App“更美”的广告文案。整支广告配合着灰色调、粗糙皮肤和法令纹、以及对相貌平平的人的嘲讽——看完简直让人觉得再不整容就会被世界抛弃。

有人指出这则广告“三观不正”：胖不等于loser，相貌平凡不代表没资格拥有好生活。不过也有不少人认为它真实——好看的人在现实中的确拥有更多资源，通过整形让自己更美并没错。

抛开价值观本身，广告的宣传目的达到了。羞辱那些不够美的人似乎更能激发消费。

在广告界，这种营销手段有个专有名词，叫身体羞辱广告（Body-Shaming Ads）。这类广告通过打击消费者自信，让人们因自己不够完美的身体而产生不安与恐惧。

如果你多加留意，会发现这样的广告在生活中到处都是。有些像更美App一样赤裸裸的羞辱你，有的则更隐晦一些。

维密广告宣传的“完美身材”

不可否认，对美的追求没有错，也是符合广告学要求的。传统广告学认为，如果广告使用了“3B”：Beast（动物）, Beauty（美人）或者Baby（孩子），往往都能达到让人赏心悦目、较好的广告效果。

但如果你足够清醒，应该知道大多数正常人的身体并不是、也不应该是电视广告和海报里的样子。所谓的“完美身材”，更多是品牌们塑造出来的，因为它能带来的消费需求是在太大了。从衣服、化妆品、到整形、健身、减肥食品等等，这一切都是为了靠近“完美身材”。

身体羞辱广告 已经存在近百年了

1928年，美国第一代广告人之一克劳德·霍普金斯（Claude C. Hopkins）在总结广告科学的核心原则中有一句是这样的：“人性是不变的，就像阿尔卑斯山一样恒久。”

羞辱广告的历史，大概就是这句话最好的见证。从19世纪中期第一本教人们如何节食的书籍在英国出版，身体羞辱就开始为品牌所利用。

人类学研究者Amy Farrell所著的《肥胖羞辱》(Fat Shame:Stigma and the Fat Body in American Culture)一书这样描述19世纪末开始出现的现象——节食指南出版，人们越来越重视身材，特别是女人们。而品牌不但学会直接身体羞辱，还开始教男人不要爱胖女人，以增添女性消费者的社会压力，迫使她们改变。

早年的腋下止汗剂广告

这些看起来是不是跟更美这类“你不整形，就无法摆脱小镇平凡生活”的广告如出一辙？

在互联网时代 身体羞辱广告更猖狂了

羞辱广告的本质，是抓住了人们内心的恐惧。

在人类学者Amy Farrell看来，身体羞辱与人种歧视在文化根源和传播上是一样的，都是创造一个所谓的社会主流标准，让人们觉得这才是对的。而我们每个人内心，都害怕被主流抛弃。

如今，互联网和社交媒体的发展在很大程度上反而加深了这层恐惧。看看世界各地的网红都是什么样的，他们发一张自拍能获得多少赞，就能轻易感受到，颜值在网络世界里变得越来越重要。

消费者抗议

身体羞辱带给人们的压力正随着人权——特别是女性权利的增强而变小。在世界范围内，社会对于“不同”的容忍度总体而言在变高。而消费者也越来越聪明，面对品牌灌输的价值观，他们开始学会独立思考。

在日本，一个叫渡边直美的姑娘作为时尚icon开始走红。无论在哪个社会的审美中，这个相貌平平的XXL号女孩都不算标准美人，但越来越多的品牌却选择请她代言，从服装到美容品牌；她还登上不少时尚杂志、走过世界各大时装周——在她Instagram的众多粉丝中，许多人表示，这个胖女孩自信又独立地活成了自己向往的样子。

还记得莫泊桑小说《项链》中的女主马蒂尔德吗？马蒂尔德原本过着安稳朴素符合她身份地位的生活，但她一直向往着上流社会的奢华生活，嫌弃自己穷苦寒酸的丈夫。

为了在一次晚会上艳压群芳，她向朋友借了一条非常名贵的项链，项链却不幸丢失，她因此背上了沉重的债务。

最终，她以十年的青春和劳动，为自己的一次虚荣心买单。

反观今天，那些深陷校园贷泥潭的年轻人，跟马蒂尔德是如此相似，有多少人为了一款新手机、一双新球鞋、一套新的化妆品而走向无穷无尽的欲望之旅。

消费主义盛行的社会，“马蒂尔德陷阱”不仅仅是一个虚拟故事而已，更像是现世寓言。

在日剧《我的家里空无一物》中，女主麻衣说的一句话让人特别触动：“多余的东西会断送你的生命。”

她认为一个人的家就是内心的真实写照，内心不需要物欲支撑的人，越懂得舍弃不必要的东西，当你整理的越清楚，心就会越轻松。

面对无处安放的消费欲望，懂得克制和做减法的人是最聪明的。

幸福家庭整理吧，然自己看清自己，看清自己的幸福，看亲自己的真正需求。审美和价值观在变，但人性不会变。

简单到

时时刻刻

的心安就是极美

从幸福家庭整理开始

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