创意的最基础模型是什么？千变万化的形式背后不变的创意原件是什么？如何构建自己的创意地图？怎么样快速找到创意？创意的最小单元是什么？

如果说前面的五课都是在讲内功，这一节课咱们来讲招数。在我的上一系列课里面有两节课专门讲创意的，我提了一个创意的法则，影视创意等于文案创意乘以画面创意。文案创意有10种，分别是对比排、比、拟人、夸张、错位、悬念、反转主线。而拆字顶帧，画面创意也有10种，分别是一径到底、升格到带延时时间、静止、固定机位、甩镜头、只用声音，只用文字，模拟三维，这是创意形式最底层的原理，10种文本创意乘以10种画面创意。

在之前的课程对这个讲得很细，还举了很多例子，这一次的新课程我们就不重复。这一次想补充的是这十种基本的文本创意和最基本的十种画面创意做乘法之后衍生出的一些经典创意类型。

结合近几年我看过的很多国内、国外的优秀片子和我自己做的一些tv，这些项目我整理出了这十种创意形式，改变名字、符号、故事新编、假想体、揭秘幕后连锁反应，或者叫蝴蝶效应、隐喻哲理故事、移花接木幻想。接下来我们逐个展开说一说改变名字。王老吉曾经用一个改变名字的创意火了一把，这支广告从名字上做文章，把王字改一下，变成张老吉、李老吉、周老吉玩出了一个百家姓的创意，推出了专属信使馆，以人人有吉，家家有吉为主题，在春节期间成功出圈。这个创意被方太学到了，方太想着既然你可以不姓王，那我也可以不姓方。

于是方太也做了一个创意广告，把方太变成王太、周泰、礼太、张太，以人间百态为主题，用一系列的幸福生活点滴来表达品牌关怀。广告一推出，好评如潮。有意思的是，给我们送外卖的饿了么也从这个创意上找到了灵感。饿了么开启多元化业务后，为了告诉消费对着我不止送外卖，其他的也送，于是把2字换掉，以改了1万个名字为主题做了这条广告，又一次登上热搜。想想中了吗？求婚了吗？他知道错了吗？

6点了吗？山崖了吗？什么一上班花钱的吗？好了，吗改了1万个名字。这些都是一个创业模型，是很有借鉴价值的。第二，符号，化繁为简，简化到用一个抽象的符号来代表品牌、代表产品。比如奥迪的这条品牌形象，从logo上找到创业灵感，全篇的视觉符号就是一个圈，这个符号成为众多零散信息的共通点，串联起整个片子，让片子形散神剧有了灵魂。再比如小米的这条广告，用一个相框来代表手机，这种化繁为简的方式直达产品的本质属性源于产品，而高于产品。

让影片多了一份人文关怀，让科技更有温度这样的片子会更有提炼、更有视觉记忆力。一位著名摄影师曾经说过。你拍的照片不只是照片，你拍的照片里有你所有读过的书。你好，看过的电影。听过的音乐。和爱国的人在一个故事新编，很多病毒广告喜欢用这种手法，这种方法它有一个妙处，就是借势借一个熟悉的ip来还产生传播力，又给他一个不一样的结局，让人耳目一新、印象深刻。比如有一个油烟机的广告叫草船借箭，这个广告中借箭没借成，因为曹操开启了油烟机，西把大雾吸走了。

你看旧瓶装新酒，老故事、新结局，就可以达到一个非常不错的广告效果。时机差不多了，漂亮，出去瞧瞧。假想题，这种手法的特点就是通过一个逆向思维来表达，假如没有某一样东西，生活会怎样，世界会怎样，用非常夸张有趣的方式能让人意识到这个东西的重要性。这个方式国外的广告做的特别多，国内做的就相对少一些，因为这种方式成本一般都比较高，一般都是大片儿。我们举个例子，这条新能源汽车的片子，它表达的是假如所有的电器都要烧油，会是一种多么尴尬的场面。

目的是想让人们意识到新能源汽车的优越性。广告中各种家电都开始冒烟，这种假想场景就产生了强烈的记忆点，让人过目不忘。再比如，这条广告讲的是假如没有设计，他用非常夸张的手法来呈现，如果没有设计之后，我们的生活是怎么样一步一步崩塌的。通过大胆的想象、强烈的视觉冲击给人留下深刻的印象。在预算充足的情况下，这个方式真的是一个非常容易出效果的方式。揭秘幕后这个手法在病毒广告中用得非常多，比如贾樟柯导演的3顿半这支广告就是揭秘幕后拍片子的过程。

导演遇到甲方的各种刁难，以一种幽默有趣的方式把产品也推广，传播度也有了，你边接着边爱行不行干。驾到。驾到。你在听吗？驾到。怎么也要培训？ok，i see i see。3顿半超级桶，椰奶、燕麦奶24瓶直接送，还有咖啡、保温、三角形徽章、手办、盲盒前10万名下单，再送8瓶鲜奶，更有1111个免单机会。

3顿半超级桶，好喝、好玩。好什么好操作。告诉家长过了。还有2022年广东禁毒办的一条广告，也是采用这种方法揭秘导演的提案过程，甲方领导各种刁钻的意见，这类片子以还原真实生活的手法，带一点吐槽和讽刺的味道，往往特别容易有传播性，同时又巧妙地达到了宣传的效果。首先我觉得这句话用烂，接着就是那个人站在公安厅天台上，我就没搞明白他是干什么的，还有最后那个中枪，我就不知道你们年轻人是怎么回事，反正我觉得很狗血，你接着说。

后面没了连锁反应，或者叫蝴蝶效应。丰田汽车做过一个很有意思的广告，从一个零件开始层层连锁反应，最后呈现1辆车。也是个奶水。还有把正向的传递倒过来讲也是另一种连锁反应。比如这支香水广告，男女女主角一觉醒来开始找衣服，从房间找到阳台、找到户外，最后在一个超市找到原来故事的起点是一瓶香水。检索反应具有天然的故事感，以环环相扣的故事节奏，让广告变得像电影一样充满吸引力。隐喻。有的东西直接说就没有什么味道，把它变成花样说反而会有很强的戏剧张力。

举两个例子，公司的这条片子是讲杜蕾斯开发了一款送货上门的app，这款app方便又隐私，无论何时何地，只要你通过这款app求助，就可以有人送货上门。如果直接来讲其实就没什么意思了。这条广告它采用的是隐喻手法，把它拍成了一条间谍片，用这个方式就特别直观、特别形象。还有泰国的一款网上购物app的广告，它表达的是在网上购物会比在实体店里面更自由、更有私密性。我们来看看它是怎么样用盈利手法来表现的。放到哈拆了派拿了放倒哈拆了派拿了。怎么在一般大的送给男。大家好，sin er。哲理故事通过一个哲理故事来给自己做广告，当然前提是这个哲理要么是跟品牌的价值观相契合，或者说这个故事跟产品是有直接关联的。

我举几个我今年看过的例子印象比较深的。比如这只轮胎广告，他讲了一个司机和一只松鼠的故事，司机一个急刹车救了松鼠一命，后来松鼠也救了司机一命。再比如这支道路救援的广告，他用一种幽默的口吻把生活中人们遇到需要求助的这种状态讲得充满哲理。把一支救援广告拍成了一个哲理故事，赢得了更多的好感。

and this。just like the way，like yes。like sunny do it so good，if you want to pay back？放，我哪只胖子？移花接木，用一个领域的话语体系去表达另外一个领域的事儿，趣味就出来了。比如阿联酋航空在世界杯期间做了一支广告，把一群空姐放到足球场上，这些空姐把飞机上的语言风格带到足球场上，就有了另外一番味道。可能因为语言不通，大家还不能完全领略到这个味道。

我们再来看一个抖音版的，你就会更明白这种创意的妙处。您好，这位先生，您终于回来了，请问您现在方便吗？我这边有个架，需要立刻马上给您吵一架。您好，这位大哥，如果今天这个架非吵不可，我这边可以配合您吵一下。好的，先生，非常感谢您的配合。关于今天吵架的内容是您今天出门喝酒就会到半夜，但没有提前告知的情况下，给您发信息提示已读取不回复这件事情，请问你还有什么要补充说明的吗？我这边能给到您的一个狡辩就是今天的聚会事发非常的突然，工作结束之后我被几个高大威猛的男子带到了，正巧聚会的过程中手机还没电了，所以没有办法联系到您，对此我深感抱歉。

好的，先生，您晚归的这件事情我这边已经了解了。来，劳烦您一步到这里。请问这些衣服都以这样的形式出现，都是一些什么样的原因？实在抱歉，女士，我这边能给到您一个反馈就是我当时出门实在太着急了，没有来得及把衣服收起来，才导致此次事情的发生。好的，雷先生，鉴于您长期以来的明知故犯和持续性之错就是不改善的一个情况。我这边能给到您一个处理结果，就是我将无期限取消关于与我之间的关系，您现在就可以上楼收拾好人的行李，带好随身物品之后就可以自行离开了。

这个小视频小两口把客服的那套话语体系用在一个吵架上，阿联酋航空的那只管管道是同一种创意手法，异曲同工。幻想从听觉、触觉、联想、视觉上进行场景的跳跃，比如喝咖啡到沙滩场景。巴克利们，咖啡有嘞新特巧听音乐到森林场。幻想手法往往会结合着一镜到底、相似、镜头、转场这些基础的技法，这种创意在病毒广告pvc上用的非常多。还有一个好处就是在极短的时间里能创造出极大的视觉张力。

根据以上内容，以下是总结的要点：

创意的基础模型：

创意可以看作是文案创意与画面创意的组合。其中，文案创意和画面创意都有各自的基本类型，这些基本类型可以相互组合，形成千变万化的创意形式。

创意的原件：

创意的原件可以理解为最基础、最核心的创意元素或概念。这些原件在不同的文化和背景下可能有所不同，但它们都具有引起观众兴趣、激发情感共鸣的潜力。

构建创意地图：

构建创意地图是一个将各种创意元素和概念进行整理、分类和连接的过程。这有助于创作者更清晰地把握创意的方向和脉络，从而更有针对性地进行创作。

快速找到创意的方法：

借鉴经典：从优秀的作品中汲取灵感，学习其创意手法和表达方式。

观察生活：关注日常生活中的细节和现象，从中发现创意的切入点。

头脑风暴：与他人进行交流和讨论，通过集体智慧激发新的创意火花。

创意的最小单元：

创意的最小单元可以理解为最基本的创意元素或概念。这些元素或概念可以单独使用，也可以组合使用，形成更复杂的创意形式。

经典的创意类型：

改变名字：通过改变品牌或产品的名字来产生新的创意效果。

符号化：用简洁的符号来代表品牌或产品，增强视觉记忆力。

故事新编：对熟悉的故事进行重新编排，赋予其新的意义和结局。

假想体：通过假想一个不存在的情境或物品来表达创意。（没有这个元素将会怎样？）

揭秘幕后：展示幕后的创作过程或幕后故事来吸引观众。

连锁反应：通过一系列环环相扣的事件来展现创意。

隐喻：用比喻的手法来间接表达创意。

哲理故事：通过讲述一个富含哲理的故事来表达创意。

移花接木：将一个领域的元素或话语体系应用到另一个领域中产生创意。

幻想：通过创造一个充满想象力的虚拟世界来表达创意。

这些经典的创意类型提供了丰富的创意手法和表达方式，有助于创作者在创作过程中灵活运用和组合各种创意元素，从而产生出独特而具有吸引力的创意作品。