今天是父亲节。

昨天看到很多营销活动，专门针对父亲消费的各种产品和场景。晚上看到几个短视频，一个是学生给父亲洗脚，结果脚刚沾水，小孩拍完照就走了，“有图有真相”原来这是学校留的作业；另一个是父亲刚好是班主任，才难得的享受一番女儿泡茶捶背待遇。

整体而言父亲节的策划要远比母亲节少，甚至表达爱意也要比母爱内敛的多。事实上商场绝大多数店铺产品主要还是以女性客户为主。我们对父亲的定义更多是父爱如山，沉默寡言，严肃冷面……虽然现在有了越来越多的策划，但我们其实还是很少用心关注他们。

原因有三，一是随着生活水平的提高平均寿命的延长，大多数人会忽视衰老所存在的身体隐患，比如我们会忽视衰老，认知能力下降，身体机能下降等等。

数据显示在一线城市养老和焦虑是个很严重的问题。以深圳为例很多老人常年两地分居给子女带小孩，不少老人患有抑郁症。今年以来就有多起老人轻生的新闻报道。

二是现在都市生活，年轻人普遍工作996加班多，一天24小时至少15个小时不在家，虽然和老人一起住，但交流很少。所以很多老人都有玩手机刷视频，看直播的习惯。有个同事直到父亲突发脑溢血才知道父亲在家看直播，给主播刷了十几万却被拉黑，一时想不通急火攻心，最后人也没救过来。

三，银发老人作为现在互联网在线时长和购买力最大的人群，他们一缺亲人陪伴，二缺基本的互联网辨别知识，很容易上当受骗。

随着年龄增长，越来越跟不上互联网的发展，无论是家人还是社会对这些普遍现象都缺少任何应对行动。

目前的整体现状是针对特定年龄层老人的专属产品很少，但各种骗局却很多。现在市场上针对父亲节产品，与其说关爱，不如说让你消费更恰当。随着年龄增长，风险承受能力下降，很多产品，包括投资理财，保险保障其实已经不适合这个年龄段的老人参与。

这些市场缺乏的地方，都需要个体家庭自我消化。所以如何关爱和保护父母，就是每个人自己要考虑的问题。很多时候我们以为有人会替我们做，但这个世界除了父母会替我们做，其他只有我们替父母考虑。

过去他们是我们的依靠，未来我们是他们的支撑。